新生与成熟品牌植入广告差异性策略分析 |
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引用本文: | 白晓晴.新生与成熟品牌植入广告差异性策略分析[J].经济研究导刊,2009(31):180-181. |
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作者姓名: | 白晓晴 |
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作者单位: | 武汉大学新闻与传播学院广告系,武汉,430072 |
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摘 要: | 近年来,植入式广告在各大媒体中得到了蓬勃的发展,但是很多植入广告存在着盲目择枝而栖,或过于简单地生搬硬套等现象。由于新生品牌与成熟品牌在品牌发展的特征上具有差异性,应采取的广告和营销策略也有所不同,因此,植入广告的形式和内容也应相应地进行调整,分析了当前的植入式广告发展状况,品牌处于不同生命周期的特点,进而对新老品牌的差异性植入式广告策略进行了探讨。
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关 键 词: | 植入式广告 新生品牌 成熟品牌 植入策略 |
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