刍议企业品牌延伸策略 |
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引用本文: | 李爱萍.刍议企业品牌延伸策略[J].生产力研究,2009(8). |
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作者姓名: | 李爱萍 |
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作者单位: | 山西大学,商务学院,山西,太原,030006 |
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基金项目: | 山西大学商务学院院级课题"企业品牌延伸战略研究"(2007024)的阶段成果 |
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摘 要: | 在激烈的市场竞争中企业创建一个新品牌往往耗资巨大,同时又伴随着巨大的风险。而利用现有品牌推出新产品不仅节省了大量的资金和时间成本,更容易接近消费者和占领市场,而且降低了失败的风险。可见品牌延伸似乎拥有无穷的诱惑力。正因如此品牌延伸在现实中应用非常广泛,因而对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义。文章首先介绍了品牌延伸的提出背景和含义,接着分析了企业品牌延伸可采取的策略,最后讨论了企业运用品牌延伸策略应注意的问题。
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关 键 词: | 品牌延伸 品牌延伸策略 问题 |
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