| 品牌之死——基于品牌经济学视角的分析 |
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| 引用本文： | 刘华军.品牌之死——基于品牌经济学视角的分析[J].广东商学院学报,2006(6):15-19. |
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| 作者姓名： | 刘华军 |
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| 作者单位： | 山东大学,经济学院,山东,济南,250100 |
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| 基金项目： | 鸣谢：本文是作者的博士论文《品牌的经济解释与经济策略研究》的一部分,得到导师、山东大学经济学院孙曰瑶教授的悉心指导,在此致谢,但文责自负. |
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| 摘 要： | 基于品牌经济学视角对品牌之死的研究表明：品牌之死有自然死亡、突然死亡和长寿品牌3种基本类型；品牌之死即为需求之死；品牌的品类、品类度和品牌策略决定了品牌生命；因而延长品牌生命也应从这3方面制定相应的策略。
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| 关 键 词： | 品牌 需求 品类 品类度 品牌策略 经济学 选择成本 |
| 文章编号： | 1008-2506(2006)06-0015-05 |
| 收稿时间： | 10 10 2006 12:00AM |
| 修稿时间： | 2006年10月10 |
The Death of Brand——An analysis from the perspective of brand economics |
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| LIU Hua-jun.The Death of Brand——An analysis from the perspective of brand economics[J].Journal of Guangdong Business College,2006(6):15-19. |
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| Authors: | LIU Hua-jun |
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| Institution: | School of Economics, Shandong University, Jinan 250100, China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | brand demand brand category brand category degree brand strategy economics selection cost |
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