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品牌的直接体验和间接体验的定义、影响及对我国营销实践的指导
引用本文:
张振兴.品牌的直接体验和间接体验的定义、影响及对我国营销实践的指导[J].投资与合作,2013(7).
作者姓名:
张振兴
作者单位:
中央财经大学商学院 北京 100081
摘 要:
本文首先对品牌的直接体验与间接体验的定义与形式进行了阐述,并对两种体验形式对消费者的不同影响进行了对比和分析,同时,针对消费者认知的不同提出了相应的营销建议。
关 键 词:
品牌
直接体验
间接体验
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