观念营销：内涵、层次及其运行基础

进入上个世纪的中叶开始，人类社会经济、文化以及科学技术得到了前所未有的迅速发展，市场上商品的供给以及消费者的需求也得到了空前的繁荣。正是由于这种快速发展和变化，给企业的经营和运作带来了越来越多的难题。作为企业中唯一一个能够给企业带来收益的营销活动，仅仅依靠传统的价格，促销、渠道以及产品组合等工具已经无法实现对消费者的把握，越来越多的企业开始利用文化的力量来影响、征服消费者，而观念营销正是这种潮流的一个具体方式。