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| 耕耘神州第一拖 | |
| 引用本文： | 张光明,刘保亮.耕耘神州第一拖[J].企业文明,1998(2). |
| 作者姓名： | 张光明 刘保亮 |
| 作者单位： | 一拖集团公司 (张光明)，一拖集团公司(刘保亮) |
| 摘 要： | 现代企业参与市场竞争,已由质量竞争、服务竞争发展到企业的整体性竞争即企业形象竞争的新阶段,企业形象已被理论界视为除人、财、物之外的第四资源。在国内企业导入CIS战略日渐升温的今天,如何借鉴西方的CIS理论,结合中国企业的实际,塑造最具个性的企业形象,仍是一个有待深入探讨的课题。中国一拖集团有限公司对企业形象的具体定位进行了积极的探索。企业形象如同企业一样,是一种客观的存在。企业形象的客观存在决定了对企业形象的定位不能随心所欲,而要主观符合客观,力求需要与可能相统一。如果只考虑需要和欲求达到的目标,而不顾企业的客观实际、是否具备实现目标的条件,那么企业形象的定位和塑造只能是空中楼阁。在塑造一 |
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