品牌定位“变”出生机

品牌定位，就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象，增加顾客的购买价值。经典的营销教科书总是向人们灌输这样一个观念：品牌形象不要朝令夕改，品牌定位更不能轻易变更，要保持稳定性和连续性。然而这种希望通过准确定位并“从一而终”的美好愿望并不符合风云变幻的市场环境的要求。