UPS四次变更标识对我国物流企业的启示

2003年．在我国大多数物流企业还在忙于树立自己的品牌或标志的时候．UPS（联合包裹服务公司）宣布第四次更换标识（Logo）。此举难道又是商业噱头．心血来潮的“夏季换装”？事情决非如此简单．Logo是企业的标志，是企业战略、愿景与文化的重要体现。事隔三年．随着更多的资料被披露，再来回顾UPS的Logo演变史．及其第四次变更Logo所蕴涵的战略意义．对于我国企业．尤其是物流企业具有积极的借鉴意义。