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| 无“网”不胜——全球化视野下的香港旅游网络营销 | |
| 作者姓名： | 杨晶 戈双剑 |
| 作者单位： | 1. 北京青年政治学院青少所,北京,100102 2. 国家旅游局亚洲旅游交流中心,香港金钟 |
| 摘 要： | 作为一个逻辑的必然的历史进程,市场经济的全球化和信息传播的全球化是全球化时代的最重要的标志.在全球化大潮的影响下,旅游市场营销的一个重要特征即网络营销成为这个时代的全球旅游业面临的共同课题和竞争手段.一、旅游网络营销与传统旅游营销并不对立旅游营销的形式是由旅游需求的性质和供给行业的经营特点决定的.在互联网广泛应用之前,传统旅游营销的主要方式包括付费媒体广告(电视、报刊杂志、广播、各种宣传印刷品)、展览展销、人员销售、销售推广、价格折扣、业务旅行、分销网和佣金等.其中,广告和公共关系是最主要的两种促销工具,利用最常用的15种媒体(电视、广播、报纸、杂志等)来进行宣传. |
| 关 键 词： | 旅游网络营销 旅游营销 全球化视野 用互联网 香港 旅游业 旅游市场营销 全球化时代 信息传播 媒体广告 |
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