你的品牌几岁了?

当记者比约定时间提前十分钟到达北京电通广告公司的时候,电通株式会社品牌创构咨询、首席品牌顾问冈崎茂生已经和他的同事调试好了投影设备。对电通的采访,让记者领略到了日本企业对专业和细节的精益求精。电通认为品牌是可以量化和测定的,并且可以在此基础上来制定品牌策略。在电通的品牌绩效管理测定工具dBRANDEX的各种测定标准中,相关度、信心、差异度、成长这四点是最重要的(图1)。