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| 基于生态学的品牌竞争力评价指标筛选 | |
| 引用本文： | 张放,朱盈盈,赵春艳.基于生态学的品牌竞争力评价指标筛选[J].商业时代,2009(20). |
| 作者姓名： | 张放 朱盈盈 赵春艳 |
| 作者单位： | 1. 武汉理工大学经济学院武汉,430070;湖北中烟品牌文化研究所,武汉,430000 2. 武汉理工大学经济学院武汉,430070 |
| 基金项目： | 武汉青年科技晨光计划:200750731272.开放经济下组织学习复杂网协同的企业战略绩效管理 |
| 摘 要： | 本文从品牌竞争力的内涵出发,从品牌价值、短期财务和长期发展、顾客潜力、市场、消费者等方面总结国内外学者对品牌竞争力评价指标的研究.本文将生态学中植物的构成要素与品牌竞争力的评价指标联系起来,根据品牌竞争力要素构成的规律及运行打造的机理,从品牌技术创新、品牌内外双路径、品牌对象、品牌战略、品牌环境等方面提出可供参考使用的品牌竞争力指标体系. |
| 关 键 词： | 品牌 品牌竞争力 评价指标 生态学 |
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