零售业行销策略组合

中国传统零售业自1996年以来,与全国消费品市场旺势不减形成巨大反差,在激烈的市场竞争中,经营状况敏况愈下,营业额明显下降,利润呈负增长,入关在即,国际连锁零售巨头正挟其成熟的运营方式与巨大的财务全面加速进军国内商品零售市场,外忧内患敌强我弱,如何才能练好“内功”,成为这场竞争的幸存,答案必然要从现代零售经营管理中寻找,欧美现代零售业经营管理体系的运营基础是实战性“行销、导向经营管理技术,其核心在于有效活用现代零售行销策略组合4P1I（Product－商品策略、Price－价格策略、Promotion－促销策略、Intelligence-商店情报策略）。我们分别对这五方面介绍一些操作性强的实战行销管理技术。