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让品牌走出去—首钢国际工程公司品牌形象建设的探索与实践
摘 要:
一、基本情况2008年,原北京首钢设计院改制成立首钢国际工程公司,全面实施“走出去”发展战略。企业走出去首先要求品牌形象走出去,首钢国际工程公司通过深化品牌认识、挖掘品牌内涵、加强品牌传播、夯实品牌基础,开始了打造国际化企业品牌形象的探索与实践。二、主要做法(一)深化品牌认识 改制后,公司领导提出全面建设市场导向的新型企业文化,整合内部资源成立企业文化部,将企业文化与品牌建设作为部门两大工作主线,制订《品牌战略实施纲要》,作为企业品牌形象打造的系统性策划与纲领性文件。
关 键 词:
“走出去”发展战略
北京首钢设计院
品牌形象建设
国际工程公司
实践
企业品牌形象
企业文化
2008年
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