|
|||||
|
|
| 民生银行为个人金融产品命名的做法值得借鉴 | |
| 作者姓名： | 李竞白 李彪 |
| 作者单位： | 农行江苏镇江市农金学会课题组 |
| 摘 要： | 民生银行在对具体个人金融产品的设计时,对每一种类个人金融产品都进行了冠名,如“居乐业”———住房贷款系列、“贷从容”———汽车消费贷款系列、“及时雨”———个人创业贷款、“钱生钱”信用与质押组合贷款、“薪加薪”个人工资保证贷款、“民生财”个人综合授信等,形象地体现该产品的特点,使人过目不忘。在强调品牌服务的今天,民生银行在银行同质性较强的金融服务中体现产品的个性化思想,实施品牌化包装,对于其产品的推广和营销工作具有积极的现实意义。这方面,招商银行也做得比较早,该行1995年7月在国内同业中首创“一卡通”理财产… |
| 关 键 词： | 民生银行 个人金融产品 产品命名 市场营销 中国 |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ | |