体验营销时代广告传播的新动向 |
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引用本文: | 郭桂萍,惠丽君.体验营销时代广告传播的新动向[J].商场现代化,2007(9):110. |
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作者姓名: | 郭桂萍 惠丽君 |
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作者单位: | 长春理工大学 |
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摘 要: | 体验经济时代人们的消费观念不再仅仅停留于获得产品和服务本身,而是更加关注他们的消费体验和思维认同的过程。广告市场亦开始注重体验在传播中的作用,向目标顾客传递体验信息,引起消费者的思维认同,进而影响消费者的购买行为。体验广告使企业迅速实现了体验的符号化传播,成为实施体验营销的关键性媒介。体验营销思想将成为广告业新的风向标。
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关 键 词: | 体验广告 感官式体验 情感式体验 行为式体验 |
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