湖南农业电商品牌化策略研究

农产品具有需求弹性相对较小、缺乏产品差异化和可替代性强等特点,加之在互联网平台上,消费者不能直接感受到农产品的质量,因此必须在保证农产品品质的前提之下,通过打造农产品的品牌来赋予产品差异化,从而提高农产品的附加值。