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| 兵临城下的中国零售业 | |
| 作者姓名： | 魏福利 刘兆 |
| 作者单位： | 河北经贸大学商学院;河北经贸大学商学院 |
| 摘 要： | 商品经营的技术和方法是零售业核心竞争力的一个基点,与正在大举进入中国市场的世界零售业巨头相比,我们的零售业在商品经营上存在着一些突出问题,值得深思。一、定价与促销缺乏分析,流于形式。定价是商品经营中非常重要和敏感的一大策略。随着经济全球化、竞争激烈化和商品经营微利时代的到来,商场优惠、甩卖的广告随处可见,降价、打折成了零售业促销的“尚方宝剑”。但采用这种做法,商家有考虑不周之处：一是对这些做法的目的及考核缺乏认真的分析。没有经过调查研究,也没有用有关的价格弹性去分析消费者受到的影响有多大,带动了… |
| 关 键 词： | 中国 零售业 入世 商品经营 定价 促销 营销人员 品牌经营 市场定位 |
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