“王老吉”的品牌租赁对“老字号”的启示 |
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引用本文: | 王宇.“王老吉”的品牌租赁对“老字号”的启示[J].黑龙江对外经贸,2009(8). |
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作者姓名: | 王宇 |
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作者单位: | 安徽财经大学,安徽,蚌埠,233041 |
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摘 要: | "中华老字号"虽然历史悠久、具有独特的品牌内涵,但是目前大多数经营状况堪忧。"王老吉"作为老字号品牌营销中的典范,其产品创新、差异化的品牌定位、强势的广告宣传、终端营销手段、成功的危机公关、企业间的精诚合作以及企业家卓越的领导才能,值得老字号企业学习和借鉴。老字号企业应积极实行联盟战略,利用好品牌租赁,建立现代企业制度,实行产品创新和差异化定位,争取把"中华老字号"发扬光大,做大做强。
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关 键 词: | 中华老字号 王老吉 品牌租赁 品牌定位 |
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