走具有中国特色的品牌创新之路——恒源祥的质量文化建设 |
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引用本文: | 刘瑞旗.走具有中国特色的品牌创新之路——恒源祥的质量文化建设[J].上海质量,2010(10):25-26. |
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作者姓名: | 刘瑞旗 |
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作者单位: | 恒源祥(集团)有限公司 |
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摘 要: | 恒源祥的前身是创始于1927年的一家老字号绒线商店,至今已有83年的历史。1989年,公司正式将“恒源祥”字号注册为商标。从1991年起,恒源祥通过实施品牌战略,开创了以品牌经营为特色的发展道路,充分利用恒源祥品牌的无形资产调动和组合社会资源,组成特许生产和特许经营、连锁经营战略联盟,实现规模经营和快速扩张,
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关 键 词: | 品牌战略 恒源祥 质量文化建设 创新之路 中国特色 1927年 品牌经营 社会资源 |
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