病毒式营销传播对网络外部性产品市场影响研究 |
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引用本文: | 赵建英,孙春生.病毒式营销传播对网络外部性产品市场影响研究[J].中国商贸:销售与市场营销培训,2012(4X):48-49. |
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作者姓名: | 赵建英 孙春生 |
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作者单位: | 河北师范大学汇华学院;邢台职业技术学院 |
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基金项目: | 2011年度河北省社会科学发展研究课题(20110391) |
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摘 要: | 在病毒式营销传播逐渐成为理论界研究的一个热点的背景下,本文试图从"病毒式营销传播对网络外部性产品推广的影响"这一命题入手,把经济学规范分析方法引入到对病毒式营销传播的理论探索中来。本文在对网络外部性与病毒式营销传播的概念进行梳理的前提下,对网络外部性特征进行分析的基础上,提出病毒式营销传播对网络外部性市场的发展产生重要的影响,主要体现在两个方面,第一是调整临界数量,为市场稳定发展提供基础。第二是调整理想状态稳定均衡,有效扩大市场容量。
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关 键 词: | 病毒式营销传播 网络外部性产品 影响 |
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