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| 企业品牌延伸的商标淡化风险及对策 | |
| 作者姓名： | 叶强 |
| 作者单位： | 南京航空航天大学经济管理学院,南京,210016 |
| 摘 要： | 品牌延伸是指企业利用原品牌的力量或影响力推出新产品,开拓新市场.商标淡化会割断驰名商标与特定商品间的联系,导致驰名商标对消费者的特殊吸引力下降.品牌延伸同样存在自我淡化的风险,企业在品牌延伸过程中要采取合适的应对策略. |
| 关 键 词： | 品牌延伸 商标淡化 风险 企业 品牌延伸过程 商标淡化 应对策略 风险 存在 消费者 联系 驰名商标 开拓新市场 产品 影响力 力量 利用 |
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