| 企业社会责任:企业战略性公关的基点 |
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| 引用本文： | 朱文敏,陈小愚.企业社会责任:企业战略性公关的基点[J].当代财经,2004(8):65-68,73. |
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| 作者姓名： | 朱文敏 陈小愚 |
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| 作者单位： | 江西财经大学,工商学院,江西,南昌,330013;江西财经大学,国贸学院,江西,南昌,330013 |
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| 摘 要： | 因观念和定位上的原因，我们企业现有公关活动短期行为特征较为明显，公关内容偏狭散乱，公关活动效率低下，以致在跨国公司以“企业社会责任”为着力点的战略性公关面前常处于被动和劣势。欲改变现有状态，改变观念、调整公关定位，将现有从属于营销组合的战术性公关上升为营造未来市场空间。培养社会亲和力，培植企业软性竞争力的战略性公关，当是一种合理的选择。为此，有必要采用对象上稳定、地域上集中、时间上连续的强力公关方式，谋求企业长期战略目标的实现。
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| 关 键 词： | 企业社会责任 战略性公关 环境亲和力 软性竞争力 |
| 文章编号： | 1005-0892(2004)08-0065-04 |
Establishing Corporate Strategic PR Based on Corporate Social Responsibility |
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