基于哈佛分析框架下的国美零售财务分析

哈佛分析来源于美国,是由三位学者提出的财务分析框架,主要包括战略分析、会计分析、财务分析和前景分析四部分,文章选择拥有30多年品牌优势的家电零售连锁企业作为分析对象,随着互联网时代的迸发,阿里、京东、苏宁一直被大家提起,国美作为老牌的家电零售企业似乎逐渐被人们遗忘,文章通过使用哈佛分析框架下的四种分析方法,即战略分析、会计分析、财务分析、前景分析四种方法对国美全面分析,战略分析主要是利用SWOT分析方法对国美进行全面的分析,了解公司的经营风险;会计分析与财务分析对国美2014年-2017年的资产情况及财务指标进行纵向比较,同时也与国美零售的主要竞争对手苏宁易购进行横向比较,反映出国美零售的财务分析以及存在的问题;通过前景分析,基于前面三种分析方法基础上对公司的未来进行预测。文章最后从财务方面与战略方面提出相应的措施,例如提高收入与加强对存货与应收账款的日常管理,重视战略分析等等,目的是扭转国美零售目前发展的颓势,也有利于国美"家·生活"战略的落地与推进。