北京女大学生对快时尚的认识与研究——基于个人思维导图方法

本文以个人思维导图为研究方法,首先给接受调查的女大学生一张上面仅有3个圆圈,里面各有快时尚、品牌形象和可持续行为的A4纸,然后,在没有任何提示的情况下,让女大学生们思考,最后,写下她们的想法。调查结果显示,ZARA和H&M是女大学生们心目中快时尚的代表品牌,其次是优衣库;质量不好,价格低,快速变化是她们认知的快时尚品牌形象,她们认为产品回收,提高质量是主要的可持续行为。经过分析,本文最后指出回收旧衣,增加原创设计,提高产品质量是快时尚应采取的可持续措施。