零售商实施自有品牌的困难与障碍分析 |
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引用本文: | 张书瑞.零售商实施自有品牌的困难与障碍分析[J].中国市场,2008(52):22-23. |
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作者姓名: | 张书瑞 |
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作者单位: | 河南商业高等专科学校,河南,郑州,450044 |
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摘 要: | 在我国零售市场全面对外开放的宏观背景下,很多本土零售商希望通过自有品牌开发与外资零售商抗衡,但是效果并不理想。究其原因,除了受传统的经营观念限制外,很显然还客观地存在其他方面的障碍因素如缺乏研发人才、制造商品牌压力、观念障碍、企业规模障碍等。本文就此进行分析。
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关 键 词: | 零售商 自有品牌 障碍 |
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