| 基于传播理论的互联网金融创新产品扩散研究北大核心 |
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| 引用本文： | 张景明朱淑珍曹馨誉.基于传播理论的互联网金融创新产品扩散研究北大核心[J].财会月刊,2019(18):153-157. |
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| 作者姓名： | 张景明朱淑珍曹馨誉 |
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| 作者单位： | 1.东华大学旭日工商管理学院; |
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| 基金项目： | 中央高校基本科研业务费基金一般项目“基于复杂网络的互联网金融创新产品扩散研究”(项目编号：CUSF-DH-D-2018055)；河南省教育厅人文社科一般项目“口碑‘负面偏见’对新产品扩散的影响机理及调控策略研究”(项目编号：2019-ZZJH-043) |
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| 摘 要： | 互联网时代,金融创新产品层出不穷,如何促进互联网金融创新产品的有效扩散,成为金融创新机构亟待解决的问题。依据传播理论中的创新扩散理论,在消费者获取互联网金融创新产品信息的基础上,分析消费者决策采纳过程。利用流率基本入树建模方法和系统动力学模型,来考察消费者网络结构变量对互联网金融创新产品扩散的影响。研究发现,消费者网络平均度与网络重连概率的提高对互联网金融创新产品的信息传播具有正面影响,能够有效提升互联网金融创新产品扩散的效率;消费者网络平均路径长度的提升,增加了产品信息交流的难度,从而降低了互联网金融创新产品的扩散效率。
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| 关 键 词： | 信息传播 互联网金融 网络结构 产品扩散 |
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