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| 葡萄酒营销至上 | |
| 引用本文： | 景兴宇,战吉宬,王凡.葡萄酒营销至上[J].新财富,2006(8):88-94. |
| 作者姓名： | 景兴宇 战吉宬 王凡 |
| 基金项目： | 感谢瑞文酒庄提供拍摄场地. |
| 摘 要： | 中国人均葡萄酒消费支出仅为啤酒、白酒和乳制品的1／6。随着市场的引爆，未来十年葡萄酒市场的容量将以年均15％以上的速度增长。但在未来的一段时期内，品牌形象仍是消费者购买行为的决定性因素，因此品牌营销和渠道是葡萄酒生产企业成功的关键，而且市场区域的扩张要求对企业的销售管理更为精细。在此情况下，行业竞争出现马太效应：一线企业优势确立，强者恒强；二线企业须借助外力提高竞争力，而营销能力差且缺少资本支持的二、三线企业的生存更加困难；低端产品将被边缘化。此外，短期内进口产品的冲击有限，给了国内企业发展壮大的时间和空间。编者按] |
| 关 键 词： | 葡萄酒市场 品牌营销 消费者购买行为 企业成功 三线企业 决定性因素 葡萄酒生产 提高竞争力 消费支出 品牌形象 |
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