利用品牌塑造提升经营实力——以辽宁卫视栏目运作为例

随着省级卫视媒体广告市场竞争的日益加剧，吸引广告主的指标不再只有收视率，媒体的品牌形象成为另一项利器。一方面，优良的媒体品牌形象能够为广告主带来更大的附加价值，另一方面栏目的品牌塑造对于媒体自身来说也在很大程度上促进了广告经营的成长与提升。在注重品牌塑造从而提升广告经营实力方面，近年来的辽宁卫视具有较大的借鉴价值。