网络拍卖市场中成交价格的决定因素研究——卖家评级真的重要吗? |
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引用本文: | 褚荣伟,拱晓波.网络拍卖市场中成交价格的决定因素研究——卖家评级真的重要吗?[J].中大管理研究,2007,2(1):76-96. |
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作者姓名: | 褚荣伟 拱晓波 |
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摘 要: | 本文试图研究在中国网络拍卖市场上,拍卖成交价格的决定因素,尤其是卖家反馈评级的影响作用。本文采集了EBay中国上的170笔数码相机交易的数据,运用多元回归分析对假设进行了验证。本文研究结果表明:网上拍卖的成交价格会受到卖家评级的显著影响,好评对于成交价格有显著的正向影响,差评对于成交价格有显著的负向影响。但在忽略品牌因素时,卖家评级对于价格则不存在显著影响。
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关 键 词: | 网络拍卖 成交价格 卖家评级 决定因素 中国 |
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