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| 品牌象征意义形成机制研究 | |
| 引用本文： | 王长征,周学春.品牌象征意义形成机制研究[J].外国经济与管理,2009,31(11). |
| 作者姓名： | 王长征 周学春 |
| 作者单位： | 武汉大学,经济与管理学院,湖北,武汉,430072 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目《象征性品牌:象征意义的维度、效应与作用机制》，教育部社科研究基金规划项目《象征消费、品牌的象征定位及对消费者的影响研究》 |
| 摘 要： | 营销者对品牌象征意义形成机制的理解直接关系到品牌象征定位的执行效果.本文在文献梳理的基础上提出了一个解释产品象征意义形成机制的综合分析框架,并把品牌象征意义的形成概括为三个关键的过程(即文化意义转移、个体意义汲取/注入及社会互动),最后讨论了它的营销管理意义. |
| 关 键 词： | 品牌 象征意义 形成机制 |
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