自主品牌创建探析 |
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引用本文: | 李彤彤.自主品牌创建探析[J].商场现代化,2007(1):242-242. |
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作者姓名: | 李彤彤 |
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作者单位: | 天津商学院;山东大学威海分校商学院 |
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摘 要: | 全球化使得品牌经营和品牌竞争更具现实意义。作为跨国公司最重要的资产之一,品牌是跨国公司的主要竞争手段,当今跨国公司的全球产业链和各种跨国经营行为,实质上是依靠其强势品牌维系和支撑的,品牌控制实质上就是市场份额和竞争主动权的控制。在这种现实条件下,如何创建我国的自主品牌显得尤为重要。
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关 键 词: | 自主品牌 创新 研发 |
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