文旅融合视角下长城文创产品开发策略研究

文化和旅游融合不仅带动了文化产业不断发展，也促进了旅游文创产品推陈出新。长城文创产品作为长城文化的代表，兼具文化性和纪念性双重属性。利用李克特量表法对河北长城文创产品市场需求进行调查分析，发现游客整体需求程度高于满意程度，产品存在特色不突出、吸引力不强、长城文化内涵不丰富、品牌效应不佳等问题。据此从产品质量、文化特色、品牌塑造、营销方式等角度提出相应的改进措施，以促进长城文创产品健康稳定地发展。