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| 逆向营销大行其道 | |
| 引用本文： | 方家平.逆向营销大行其道[J].北京工商,2003(5):38-39. |
| 作者姓名： | 方家平 |
| 作者单位： | 武汉大学 |
| 摘 要： | 被称为“营销学之父”的名营销学家菲利浦，科特勒设计了一整套关于营销的理论和方法，成为企业开展营销活动的行动指南。应该承认，这些理论和方法为企业在竞争中取得优势创造了条件。然而，随着时代的发展和竞争态势的变化，营销理论与方法也应与时俱进，适当创新。按照传统思维模式，企业的营销应该是：由企业的最高管理层确定营销战略，中层经理接受指令后选 |
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