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| 我国商业银行个人理财业务发展分析 | |
| 引用本文： | 毛英.我国商业银行个人理财业务发展分析[J].西部金融,2005(9):46. |
| 作者姓名： | 毛英 |
| 作者单位： | 西安交通大学经济与金融学院,陕西,西安,710061 |
| 摘 要： | 一、个人理财业务品牌化
参照国外商业银行个人理财业务的成功经验,个人理财业务品牌化是银行个人理财业务竞争的必然结果.我国商业银行在过去很长一段时间不积极进行产品创新,产品种类、结构、功能接近.随着竞争的日益激烈,各银行纷纷进行产品创新,陆续推出各自的品牌.如工商银行的"理财金账户",中国银行的"中银理财",建设银行的"乐当家".由于金融产品易模仿,一家银行要拥有自己的特色,必须实现品牌化.只要品牌为消费者认可,就会大大提高金融产品的附加价值,也能提高银行整体形象. |
| 修稿时间： | 2005年8月1日 |
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