淘宝商城（天猫）“双十一”活动促销策略及对策分析

<正>随着计算机技术的快速发展，网民的数量不断增加，互联网成为人们获取、发布和传播信息的重要方式。淘宝商城（天猫）（以下简称淘宝）作为我国重要的线上零售平台，对人们的生活产生了深远影响。近年来，淘宝“双十一”活动取得了骄人的成果，打破多条网络电商的单日销售纪录，同时也突破了海外在线销售纪录。因此，本文以淘宝“双十一”活动为例，分析其取得的巨大成就背后的促销策略。