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大学生网购行为影响因素研究
作者单位:
;1.沈阳工程学院管理学院
摘 要:
在校大学生已成为网络购物的主要消费群体,其网购行为受到多种因素影响。本文通过文献梳理和问卷调研,利用因子分析法归纳出四种主要影响因素:商家及网购环境、商品信息及可信度、个人经济状况、个人价值取向。根据各因素的影响程度,为大学生网购服务的相关利益群体的行为决策提供科学依据。
关 键 词:
在校大学生
网购行为
影响因素
因子分析法
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