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| 谈品牌的情感定位 | |
| 作者姓名： | 于春玲 赵平 |
| 作者单位： | 1. 清华大学经济管理学院 2. 清华大学中国企业研究中心,北京,100084 |
| 摘 要： | 竞争日益激烈，产品趋向同质化，顾客需求变化莫测，市场上的生存空间越来越小……这一切使得企业建立和维持品牌地位的任务变得越来越艰巨。品牌定位成为企业突破竞争重围，吸引消费者注意力的利器。而目前我国多数企业进行品牌定位时过于强调产品的属性，造成品牌定位单调雷同，花费了大量的广告费，却没有达到独树一帜的效果。事实上，并不是所有的产品都适合用产品属性来定位， |
| 关 键 词： | 品牌定位 情感诉求 品牌形象 营销策略 消费心理 顾客需求 |
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