基于投资回报的营销绩效衡量体系

本文针对营销绩效衡量的传统方法中存在的诊断力有限、忽视企业营销长期收益、难以比较应用等不足，引入基于投资回报的营销绩效衡量体系，将营销绩效衡量指标与企业发展目标相结合，实现了营销绩效管理与企业经营管理各层次之间的有机融合，从而弥补了传统衡量方法存在的缺陷，为全面衡量企业营销绩效提供了一个全新的思路和理论工具。