Markteintrittstiming von Telekommunikationsdiensteanbietern |
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Authors: | Torsten J Gerpott und Nejc M Jakopin |
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Institution: | (1) Lehrstuhl Unternehmens- und Technologieplanung, Schwerpunkt Telekommunikationswirtschaft, Mercator School of Management, Universit?t Duisburg-Essen, Lotharstr. 65, 47057 Duisburg, Deutschland;(2) Arthur D. Little GmbH, Breite Stra?e 27, 40213 Düsseldorf, Deutschland |
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Abstract: | Zusammenfassung Die vorliegende Studie analysiert für 87 Neuprodukteinführungen (NPE) und Auslandsmarkteintritte
(AME) von Telekommunikations(TK)-Diensteanbietern in Deutschland, zu denen 42 Schlüsselinformanten
in einer schriftlichen Befragung Auskunft gaben, (1) inwieweit deren zeitliche Eintrittspositionierung durch
Marktcharakteristika und Unternehmensressourcen erkl?rbar ist sowie (2) inwieweit und gegebenenfalls
unter welchen unternehmensexternen und -internen Situationsbedingungen deren Markteintrittstiming mit dem
wahrgenommenen Eintrittserfolg assoziiert ist. Ein früher Markteintritt wurde dann realisiert, wenn
die Wettbewerbsintensit?t im adressierten Gesch?ft niedrig und das Budget für den Expansionsschritt
überdurchschnittlich ausfielen. Zwischen dem Markteintrittstiming und der Beurteilung des Eintrittserfolgs
bestand ein nicht monotoner, umgekehrt U-f?rmiger Zusammenhang: Frühe Folger wiesen signifikant
bessere Erfolgswerte auf als Pioniere und sp?te Folger, deren Erfolgsniveaus nicht signifikant divergierten.
In einer Industrie, die durch starke externe Netzeffekte gepr?gt ist, fallen offenbar die Nachteile
eines Markteintritts als Pionier oder sp?ter Folger st?rker ins Gewicht als die Vorteile dieser
beiden zeitlichen Eintrittspositionierungen. Unabh?ngig vom Markteintrittstiming wurden NPE/AME von
TK-Unternehmen als erfolgreicher eingestuft, wenn sie sich in einen Markt mit stark wachsender Nachfrage
und aufeinander abgestimmt (re)agierenden Wettbewerbern mit qualitativ überdurchschnittlichen, abw?rtskompatiblen,
erprobbaren und wenig erkl?rungsbedürftigen TK-Diensten engagierten.
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Keywords: | Auslandsmarkteintritt Folger Mobilfunk Netzbetreiber Neuprodukteinführung Pionier Telekommunikation Timingstrategie |
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