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| 新媒体视域下KOL对消费者购买意愿的影响研究 ——基于电商直播视角 | |
| 引用本文： | 傅巧仙.新媒体视域下KOL对消费者购买意愿的影响研究 ——基于电商直播视角[J].海峡科技与产业,2020(3):10-12. |
| 作者姓名： | 傅巧仙 |
| 作者单位： | 浙江纺织服装职业技术学院,浙江 宁波 315000 |
| 摘 要： | 本文从实证角度出发,针对电商直播KOL的发展现状,结合消费者购买意愿的影响因素,提出研究假设与模型,设计对应的问卷及量表,对新媒体视域下KOL对消费者购买意愿的影响研究进行了分析,并根据研究成果给出了合理化建议。 |
| 关 键 词： | 新媒体 KOL 电商直播 购买意愿 |
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