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| 论水平营销及其应用 | |
| 作者姓名： | 牛琦彬 |
| 作者单位： | 中国石油大学工商管理学院 |
| 摘 要： | 一、菲利普·科特勒提出水平营销的背景菲利普·科特勒提出水平营销理论的创新基于这样的诉求“:当前,出现在市场上有相当比例的新产品注定会失败。而在20年前,失败的比例却低得多。为什么现在新产品获得成功的几率如此?“”在今天,每10个促销活动中,仅有一个活动的响应率高于5 |
| 关 键 词： | 营销理论 应用 促销活动 科特勒 菲利普 产品 失败 比例 |
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