| 论旅游目的地营销框架的构建 |
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| 引用本文： | 李宏.论旅游目的地营销框架的构建[J].生产力研究,2007(4):69-71. |
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| 作者姓名： | 李宏 |
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| 作者单位： | 北京第二外国语学院,旅游管理学院,北京,100024;南开大学,商学院,天津,300071 |
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| 摘 要： | 旅游目的地是旅游活动的载体,旅游消费行为的异地性特点和综合性特点以及旅游投资的刚性特点要求目的地作为整体开展营销活动。由于目的地形象在目的地营销中发挥着重要作用,可以考虑以目的地形象为核心构建目的地营销框架。该框架以旅游者的消费行为特征为基础,以消费者满意为目标,将市场细分、定位、竞争分析和信息传播等目的地层面的营销活动围绕目的地形象组织起来,以突出重点,提高营销效率。
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| 关 键 词： | 旅游目的地 营销 形象 |
| 文章编号： | 1004-2768（2007）04-0069-03 |
| 收稿时间： | 2005-11-30 |
| 修稿时间： | 2005年11月30 |
Building of Marketing Frame in Tourist Destination |
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| Li Hong.Building of Marketing Frame in Tourist Destination[J].Productivity Research,2007(4):69-71. |
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| Authors: | Li Hong |
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| Keywords: | |
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