网络营销策略探究--以茵曼女装为例

茵曼作为一个淘品牌，从成立到现在仅仅6年时间，却已成为淘品牌女装类目中的佼佼者。本文从4P的角度分析茵曼网络营销策略，包括小而美的强势品牌定位———棉麻艺术家、多种策略结合的价格策略、线上线下结合经营到专注线上经营的渠道策略、漂亮且多元化的促销策略等方面，得出茵曼的成功不是偶然，而是整合营销成功的必然。本文对茵曼成功原因分析的最终的目的是，将茵曼成功的经验为更多其它淘品牌、甚至传统品牌在开展网络营销时借鉴，进而推动我国网络营销的发展。