酒类企业动态品牌营销战略探究

一、当前酒类企业营销环节存在的共性问题。（一）产品趋同现象严重。白酒、红酒、啤酒、保健酒，在市面上比比皆是。于是，有些产品寻求差异化卖点，提炼个性化概念进行生动化陈列，多样化促销。但是消费者的消费心理却是越来越理性、成熟，见多了虚假、夸大的宣传，置身于信息泛滥的时代，他们产生了严重的“审美疲劳”，主观性的冲动被客观性的保守所代替。