| 在线渠道下消费者品牌选择的状态依赖行为探究 |
| |
| 引用本文： | 杨升荣,徐飞.在线渠道下消费者品牌选择的状态依赖行为探究[J].上海管理科学,2008,30(3):27-29. |
| |
| 作者姓名： | 杨升荣 徐飞 |
| |
| 作者单位： | 1. 上海交通大学安泰经济与管理学院
2. 上海交通大学战略管理研究中心 |
| |
| 摘 要： | 状态依赖是传统渠道下消费者品牌选择呈现动态性的重要原因.在线渠道下,消费者品牌选择的状态依赖依然存在,并具有独特性.本文在传统渠道下状态依赖研究的基础上,探讨在线渠道下消费者品牌选择的正向状态依赖(结构性状态依赖和习惯持续性)以及负向状态依赖(寻求差异行为)的行为,并对未来研究提出了建议.
|
| 关 键 词： | 在线渠道 品牌选择 结构性状态依赖 习惯持续性 寻求差异行为 在线 传统渠道 消费者品牌选择 状态依赖 行为 Consumer Behavior Channel online Choice 差异 习惯 结构性 研究 特性 存在 依赖依 动态性 |
State-dependent Behavior of Consumer's Brand Choice with online Channel |
| |
| Yang Shengrong,Xu Fei.State-dependent Behavior of Consumer''s Brand Choice with online Channel[J].Shanghai Managent Science,2008,30(3):27-29. |
| |
| Authors: | Yang Shengrong Xu Fei |
| |
| Abstract: | State dependence is the most important fac- tor which induces the consumer dynamic brand choice behav- ior offline.Over time,e-commerce has grown into the im portant marketplace,state dependence is still there but dif- ferent.Based on the research literatures,the paper studied the state dependence of consumer dynamic brand choice on- line. |
| |
| Keywords: | online dynamic brand choice state dependence habit-persistence |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ |
