| 基于体验营销的生活家电企业下游供应链管理研究 |
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| 引用本文： | 申光龙,金洪雨,杨静,李城根.基于体验营销的生活家电企业下游供应链管理研究[J].物流技术,2012(17):332-335. |
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| 作者姓名： | 申光龙 金洪雨 杨静 李城根 |
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| 作者单位： | 南开大学商学院 |
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| 基金项目： | 教育部人文社科规划基金项目(12YJA630089);天津敏宇电子战略规划项目阶段成果 |
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| 摘 要： | 随着生活水平的提高,消费者在购买商品时,越来越多注重产品和服务所带来体验和感受。基于体验营销的企业下游供应链管理,从消费者出发,通过创设体验营销平台,传递品牌信息,进而为企业创造利润。首先解释了体验营销,之后引入了企业下游供应链管理模式,最后详细阐述了在生活家电企业下游供应链管理如何运用体验营销来创造企业价值。
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| 关 键 词： | 体验营销 生活家电企业 下游供应链管理 |
Experience-marketing Based Downstream SCM of Household Appliance Enterprises |
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| Institution: | SHIN Kwang-yong,KIM Hong-woo,YANG Jing,LEE Sung-gun(School of Business,Nankai University,Tianjin 300071,China) |
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| Abstract: | In this paper,we first explained experience-based marketing and then,after introducing the enterprise downstream supply chain management mode,elaborated the application of experience-based marketingin the downstream supply chain management mode of household appliance enterprises to create corporate value. |
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| Keywords: | experience-based marketing household appliance enterprise downstream supply chain management |
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