国内实木地板产业营销环境分析

企业的生存与发展、资源、问题和机会都是由整个产业的宏观环境和微观环境产生和调节的。通过对国内实木地板产业营销环境的分析，发现今后实木地板产业将会呈现四大发展趋势：（1）原料与企业数量将减少；（2）产品质量和结构升级；（3）实木地板多元化发展；（4）实木地板走向标准化。企业应该做好市场细分、市场选择和市场定位STP战略研究和具体的产品组合和换代升级高中端产品策略、有限资源的高价格策略、短而宽渠道策略、让利消费者紧贴装修市场的促销策略以及营造“环保、生态、绿色、健康”绿色木地板营销的主题。