蜀道难 君行之——受众广告接触测定研究研讨会纪要

受众广告接触测定，听起来似乎很难捉摸。实际上，受众广告接触测定的研究属于广告效果研究的范畴，指通过研究掌握受众接触广告的时间、方式、频率及接触后产生的心理层面和行动层面的效果等。目前，很多公司都有自己受众广告接触测定方面的研究，但基本都是以市场功能为导向的，真正以学术为导向的此类研究目前在国内还很缺乏。因此，中国传媒大学广告学院及其下属的IMI（创研）市场信息研究所作为学术研究机构，开始在城市受众广告接触领域进行开拓性研究，将“受众广告接触测定研究”作为2007年的重点研究课题。

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