“宝洁”与“联合利华”在中国市场品牌营销策略的比较 |
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引用本文: | 吕正光.“宝洁”与“联合利华”在中国市场品牌营销策略的比较[J].时代经贸,2010(10):137-138. |
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作者姓名: | 吕正光 |
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作者单位: | 上海交通大学安泰经济与管理学院,上海200052 |
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摘 要: | 在中国日用消费品市场中,宝洁与联合利华联合各占据中国市场半壁江山。它们一个是品牌管理专家,一个是产品行销专家。在中国市场上,它们提供互为竞争的日用消费品并且都获得了成功,从营销策略的方面探析二者成功的经验,并在此基础上为本土化企业制定营销策略提出几点建议。
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关 键 词: | 宝洁 联合利华 中国市场 营销策略 |
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