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| 将甜蜜进行到底 | |
| 作者姓名： | 慈鹏鹏 |
| 作者单位： | 中国海洋大学管理学院 |
| 摘 要： | 近年来,随着经济的发展和人民生活水平的提高,冰激凌连锁机构如同咖啡店一样,迅速在中国风靡起来。据调查报告显示,2011年中国冰激凌市场已突破400亿元,年复合增长率在10%以上,已成为仅次于美国和日本的世界第三大冰激凌市场。但是,没有哪一家本土品牌能够建立起相对于竞争对手的领先优势。除起步较晚外,体验营销策略的短板是制约本土连锁冰激凌企业发展的主要因素。那么,中国连锁冰激凌市场的体验营销存在哪些问题呢? |
| 关 键 词： | 连锁市场 体验营销 本土品牌 |
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